سر نجاح شركة فيراري

تاريخ شركة فيراري الحصان الجامح الذي منحها النجاح

لماذا تعدّ شركة فيراري ناجحة للغاية؟ هل تعلم ما هو السبب وراء ذلك؟ سنخبرك الجواب بالكامل. فقد بدأ إنزو فيراري في إنتاج السيارات الرياضية خلال العام 1947، وهو صاحب الرؤية الكامنة التي كانت السبب في نجاح فيراري. ولكن قصة نجاح فيراري تعود إلى ما قبل عام 1947 وبالتحديد إلى بدايات العام 1929 الذي شهد إطلاق جناح السباق في شركة ألفا روميو والمعروف باسم سكوديريا فيراري.

“إذا لاحظت سيارة رياضية حمراء جميلة ، فهي بالتأكيد سيارة فيراري.”

تمّ إنشاء قسم السباقات هذا في شركة ألفا روميو من قبل الإيطالي إنزو فيراري، والذي كان في ذلك الوقت سائق سيارة سباق ناجحًا للعلامة التجارية. حيث امتلك إنزو فيراري معرفة وخبرة كبيرة في مجال المحركات عالية الأداء. وقد ساعدت سكوديريا فيراري في بناء سيارات رياضية قوية لألفا روميو خلال الثلاثينيات.

خلال عام 1939 قرر إنزو فيراري ترك ألفا روميو ليبني شركته الخاصة للسيارات. ومع ذلك كله، ذكر أحد البنود المتعلقة برحيله أنه لا يمكنه استخدام اسم “فيراري” لأي من مشاريع السيارات الخاصة به لمدة أربع سنوات أخرى. وهو السبب الذي يفسّر تسمية شركته (أوتو آفيو كوستروزيوني) حتى عام 1947. 

بداية قصة نجاح شركة فيراري

لقد بدأ نجاح فيراري مع حلول العام 1947 عندما قامت الشركة بطرح سيارتها التي تحمل اسم فيراري 125 إس، حيث تمّ إنتاج سيارتين فقط من هذا الطراز. وقد تمّت عمليات الإنتاج هذه في مدينة مودينا الإيطالية، وتمّ العمل فيما بعد على إرسال هذه السيارات للمشاركة في سباق الجائزة الكبرى في مدينة روما. ومنذ تلك اللحظة حظيت هذه السيارات بشهرة واسعة تحت اسم فيراري. علاوة على ذلك كله، فقد كان من المقرر العمل على إنتاج سيارات فيراري 125 إس بشكل أكبر خلال نفس العام. إلّا أنّ الخطة لم تنجح بسبب الأضرار التي لحقت بمعمل مودينا خلال الحرب العالمية الثانية.

عملت شركة فيراري على نقل إنتاجها إلى مدينة مارانيلو، حيث ما تزال فيراري تحتفظ بالمنشأة الشهيرة حتى يومنا هذا. ومنذ بداية العمل في مارانيلو وعلى مدى عقدين من الزمن واصلت الشركة العمل على إنتاج العديد من سيارات الأداء الشهيرة. والتي نجحت بالفوز بالعديد من سباقات السيارات الكبرى في قارة أوروبا. ومن أشهر الانتصارات التي حققتها فيراري سنذكر لكم ميل ميغليا عام 1948، وبطولة كأس العالم للفورمولا ون خلال عام 1951.

كيف يجني فيراري المال

حتى أوائل الخمسينيات من القرن الماضي لم تكن سيارات فيراري الفاخرة متاحةً إلّا لطبقة الأثرياء، وسائقي سيارات السباق المحترفين المشاركين في أحداث السباقات الكبرى. حتى قام لويجي تشينيتي وهو سائق سابق لسيارات فيراري في السباقات بالعمل على تأسيس أول صالة عرض في الولايات المتحدة الأمريكية. ومن المعروف بأنّ الولايات المتحدة الأمريكية هي السوق الأكثر ربحًا بالنسبة لشركة فيراري، تليها القارة الأوروبية ومنطقة الشرق الأوسط.

ومن أجل فهم السبب الحقيقي والأساسي في نجاح فيراري، والسبب وراء نموّها وتوسّعها فلا بدّ لنا من العودة إلى ستينيات القرن الماضي. 

أطلقت فيراري خلال عام 1962 سيارتها من طراز 250 جي تي أو، والتي باتت سيارة السباق الأشهر على الإطلاق. وقد لوحظ بأنّ شهرة فيراري و شعبيتها قد بدأت بالنموّ بعد إطلاق جي تي أو 250. حيث فازت الشركة من خلال هذه السيارة بلقب (سيارة السادة الرياضية). ومن بعد ذلك عملت الشركة على إنتاج العديد من السيارات المميزة التي سنعمل على ذكر بعضها ضمن الجدول التالي.

استراتيجية العلامة التجارية لشركة فيراري

اعتمدت شركة فيراري على اللون الأحمر اللامع لسياراتها كطابع مميز لعلامتها التجارية حول العالم. واستخدمته كتكتيك تسويقي فريد من نوعه بهدف الوصول إلى مختلف الأسواق العالمية بطريقة وطابع مميزين.

لقد كان من الضروري أن تكون السيارات الإيطالية الخارقة التي تصدر خارج إيطاليا مع بداية ستينيات القرن الماضي مطلية باللون الأحمر حصرًا. ولكن تمّ إلغاء هذه القيود في وقت لاحق، ومع ذلك كله، فقد استمرت شركة فيراري في الاعتماد على اللون الأحمر لونًا أساسيًا على سياراتها الخارقة.

لقد أدّت هذه الاستراتيجية إلى إحداث أثر نفسي عميق على مشجعي فيراري، وهو الأمر الذي أدّى إلى ظهور رابط قوي للغاية بين شركة فيراري واللون الأحمر. ومن أبرز الدلائل والأمثلة التي توضّح قوة هذا الرابط، فإنّ الأطفال مع بداية القرن الحالي كانوا يرسمون السيارات الرياضية ويعملون على تلوينها باللون الأحمر كدلالة منهم إلى أنّها سيارات فيراري.

قال إنزو فيراري “اطلب من الطفل أن يرسم سيارة، وبالتأكيد سيرسمها باللون الأحمر.”

استخدمت فيراري لأكثر من 50 عامًا اللون الأحمر بهدف الحصول على تطوير قوي للعلامة التجارية نفسها. كما أنّها عملت على تطوير العديد من درجات اللون الأحمر مع تقديم العديد من المواصفات المخصصة بمحاذاة تقديم الخطوط والعديد من الخصائص الأخرى.

إرث شركة فيراري في الفورمولا 1

في حال كنت من محبّي سباقات السيارات، فإنّك ستكون على علم بالمكانة التي يمتلكها فريق سباق فيراري في عالم الفورمولا 1 منذ البداية. حيث أنّه كان ولا يزال حتى اليوم محتفظًا بلقب أكثر الفرق نجاحًا في عالم الفورمولا 1. 

لقد عمل مع هذا الفريق العديد من السائقين المحترفين الأسطوريين في عالم الفورمولا 1 مثل مايكل شوماخر، ونيكي لادا، وخوان فانجيو، وفيليبي ماسا، وغيرهم. وقد استطاع هؤلاء بحصد العديد من الألقاب العالمية لهم ولفريق فيراري، ونجح الفريق في حصد لقب بطل الفورمولا 1 في 15 مناسبة. وضمن مواسم السباق الممتدة بين عامي 1952 و 2007.

وبغضّ النظر عن نجاح فيراري في حصد شهرة واسعة عن طريق اللون الأحمر اللامع المميز الذي يكسو سياراتها. فإنّ نجاحها كذلك مقترن بإرث الفورمولا 1 المميز، والذي ما يزال مرتبطًا بها ارتباطًا وثيقًا. فعندما يتحدّث الناس عن سيارات السباق بشكل عام، فالاسم الأكثر شيوعًا هو اسم فيراري. كما أنّ انتصاراتها الرائعة والكثيرة في عالم الفورمولا 1 رفع من شعبيتها بين الناس باعتبارها شركة سيارات خارقة.

رؤية شركة فيراري

لم تفشل فيراري أبدًا في مجال الأداء والتصميم الفريد وعمليات صقل السيارات بطريقة رائعة. ولا تبحث فيراري في أيّ حال من الأحوال عن ضرب الفرامل عندما يتعلّق الأمر بتصميم وإنتاج سيارات خارقة مذهلة للغاية. حيث تشتهر فيراري بمحركاتها فائقة السرعة V12، ومع ذلك كله، تسعى فيراري إلى الالتزام بقوانين الانبعاثات في القارة الأوروبية، وتعمل على بناء نظام هجين متطور.

وبالفعل فقد تمّ العمل على تقليص حجم العديد من السيارات الحديثة من ناحية سعة المحرك، وانتقلت من شاحن V12 إلى شاحن V8 التوربيني. ومن نماذج السيارات الهجينة لدى شركة فيراري سنذكر لكم كلًا من لا فيراري، وإس إف 90 سترادال. 

تتمثل الرؤية العامة لفيراري في إنتاج السيارات المتطورة الخارقة والمتقدمة تقنيًا، وفي نفس الوقت عدم التنازل عن خصائص الأداء العالي، والدقة والجودة المميزين. ومن المعروف بأنّ فيراري قامت في الفترة الأخيرة بإطلاق أوّل سيارة دفع رباعي باسم (بورو سانغو 2023). وهي تسعى كذلك إلى توسيع مجموعتها من سيارات كوبيه، وسيارات الدفع الرباعي، وسيارات الجولات السياحية الكبيرة. وها أنت الآن قد تعرّفت على سر نجاح فيراري التاريخي، وأبرز المحطات التي ساهمت في بروزها عالميًا.